江西全域可旅，四季宜游，风景这边独好。这里有着薪火相传的红色基因、也有美不胜收的山水风光、璀璨厚重的文化底蕴。从庐山飞瀑到鄱阳湖烟波，从滕王阁的壮丽到景德镇的瓷韵，江西的自然风光和人文景观交相辉映，为文旅融合提供了得天独厚的条件。
近年来，江西推进文旅融合发展，取得了显著成效。2023年，全年累计接待游客超8亿人次、旅游总收入近万亿元。光是今年“五一”，江西累计接待入赣游客596.22万人次，在接待外省游客占比中排名全国第七、中部第一。
文旅融合产业是一棵摇钱树、生态树、文明树、健康树、常青树。当前，国内文旅产业呈现蓬勃发展态势，市场活力迸发，消费潜力持续释放，已经成为经济增长的新动力、新引擎。如何将丰富的旅游资源转化为经济增长的动力，让文旅产业更好地服务于人民群众的美好生活需要，成为江西文旅事业发展的重要课题。
5月16日，在国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，江西省委副书记、省长叶建春说，江西将进一步提升文旅融合层次、丰富文旅消费业态、激活文旅创新动能，让江西文旅能够“入眼”又“入心”、“叫好”又“叫座”。通俗易懂的话语蕴含着文旅融合的“秘诀”，勾勒出江西文旅事业发展的美好蓝图，展示出推动文旅融合高质量发展的决心信心。
“入眼”就是要在视觉上对游客有吸引度，景要美；“入心”就是要有品质内涵，能够引发游客共鸣；“叫好”就是要有口碑和品牌价值，得到游客认可和赞誉；“叫座”则是要有市场占有率和经济效益。文旅融合绘新景，诗和远方在眼前。推动江西文旅事业阔步前行，我们必须打造更具吸引力的旅游产品，塑造更具影响力的旅游品牌，提供更具亲和力的旅游服务，让魅力江西更出圈、更出彩、更出新、更出众。
提升文旅融合层次，把“资源”变成“产品”。文旅融合不仅仅是简单的“文化+旅游”，更是要通过文化赋能旅游，通过旅游传播文化，实现二者的深度融合。让历史记忆融入现代生活、用资源禀赋激发城市活力、以文化IP赋能产业发展……近年来，随着越来越多的文化理念、文化元素、文化符号融入旅游项目建设中，江西文旅融合焕发“新活力”。比如，上饶望仙谷，以仙侠文化赋能独特的峡谷地貌搞旅游开发，过去的废弃峡谷矿山如今成了游客心中的仙境。比如神山村，立足资源禀赋、大力发展特色产业，实现了从“茅草窝”到休闲景区的美丽蝶变。提升文旅融合层次，是文化和旅游业发展的必然趋势和内在要求。必须以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当，把全域旅游提质升级，努力把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，为江西高质量发展注入强劲动能。
丰富文旅消费业态，把“美景”变成“场景”。文旅消费既提供精神产品、创造精神财富，又拉动经济促进就业、创造物质财富。当前，文化、旅游与商业融合度正不断增强，文旅消费新业态、新模式、新供给不断涌现，“人潮汹涌”之中蕴含着巨大“商机”。为了满足群众美好文旅体验需求，近年来，江西不断丰富文旅产品有效供给，着力提升文旅场所服务水平，做大做强美景、美食、文创、住宿等文旅消费场景，借助演唱会、非遗展、文化节等出游新时尚，完善公共服务体系，释放传统文化带动效应，创造更多面向新需求的旅游空间和消费场景，努力让每一位来江西的游客不仅陶醉于绝美的山水之间，更能够享受到安全舒适、优质高效、暖心爽心的旅游服务。
激活文旅创新动能，以“品质”树立“口碑”。文旅事业需要“出圈”更需要“破圈”，有创新文旅事业才有发展。近年来，江西依托“红绿古”资源策划文旅精品，培育了一批休闲特色街区、文创市集、文商旅综合体，开发了城市夜游、工业遗产游、休闲康养游、文博场馆游等一系列新业态，景德镇陶溪川、南昌万寿宫、抚州文昌里、万载古城等一批文旅消费新场景、新地标，成为游客争相前往的“打卡地”。文旅“引擎”点亮赣鄱“盛景”，一个“新”字道出江西文旅发展的内在逻辑。我们要进一步推动文旅产业主体在产品供给、营销手段、科技运用、管理模式上的创新探索，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，持续探索融合新路径、打造景区新品牌、建设消费新场景，促进数字经济和旅游业深度融合，在赣鄱大地形成文旅融合创新发展的生动实践。（长天新闻评论员）